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福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關于印發(fā)福建省鄉(xiāng)村特色
產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案的通知
各市、縣(區(qū))農(nóng)業(yè)農(nóng)村局:
為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神,全面落實省委省政府工作要求,提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象,充分發(fā)揮品牌效應,打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌,加快推動產(chǎn)業(yè)提檔升級,現(xiàn)將《福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案》印發(fā)你們,請認真抓好貫徹落實。
福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
2022年8月5日
福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案
為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神,貫徹落實省委省政府工作要求,提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象,打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌,決定實施福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設,充分發(fā)揮品牌效應,加快推動產(chǎn)業(yè)提檔升級。現(xiàn)制定實施方案如下:
一、目標要求
按照“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”思路,堅持重點培育、引領發(fā)展,市場主導、政府引導的原則,通過實施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設,每年組織一批列入地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程的縣(市、區(qū))、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn))建設有特征標識、產(chǎn)地身份的品牌IP,培育形成一批“鄉(xiāng)字號”“土字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
二、參加對象
列入地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程的縣(市、區(qū))(詳見附件1),全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn),全國“一村一品”示范村(鎮(zhèn))、省級“一村一品”示范村。
三、建設內(nèi)容
(一)設計一個產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標、名稱、標語等內(nèi)容,符合“生態(tài)福建·綠色農(nóng)業(yè)”要求,體現(xiàn)產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史,可廣泛應用于農(nóng)產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。
(二)塑造一個卡通形象。充分展示主導產(chǎn)業(yè)品質(zhì)特點,體現(xiàn)歷史文化,有創(chuàng)意、有內(nèi)涵,具有較強的藝術感,有利于提高品牌辨識度、美譽度。
(三)設計一款精品包裝。設計集LOGO、卡通形象、“三品一標”、食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證/一品一碼追溯標簽、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等于一體的精品包裝,符合綠色生態(tài)方向,滿足現(xiàn)代物流運輸,適應消費升級需求,科學合理定價,全面提升產(chǎn)品品牌價值。
(四)制作一個宣傳短片。制作不超過1分鐘的宣傳片,充分展示農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢,便于在各大融媒體宣傳推廣。
(五)開展一次設計創(chuàng)意大賽。堅持自愿原則,以縣、鎮(zhèn)、村為單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,由省級通過網(wǎng)絡投票、專家評審等方式進行評選獎勵,進一步擴大品牌影響力。
(六)確定一批生產(chǎn)經(jīng)營主體。遴選確定一批產(chǎn)品質(zhì)量安全、有市場開拓精神的農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體或鎮(zhèn)村集體經(jīng)濟組織,作為品牌IP建設、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認證企業(yè)以及國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣所在地企業(yè)。
(七)開展一系列品牌推介活動。組織經(jīng)營主體參加農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會、茶博會等各類展示展銷活動,依托“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購”等平臺,推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進駐高速服務區(qū)、加油站、大型商超、網(wǎng)銷平臺等。
四、實施步驟
2022年首批品牌IP建設堅持自愿參與原則,總數(shù)控制50個以內(nèi),分三個階段實施:
(一)品牌IP申報階段(8月5日-9月1日)
各地按照名額控制數(shù)(控制數(shù)量詳見附件2),自愿推薦上報參賽作品,包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,相關報送規(guī)格要求詳見附件3,并遴選確定2家以內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營主體填報附件4,由市級審核匯總后于8月底前上報省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。
(二)品牌創(chuàng)意大賽階段(9月1日-9月15日)
由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開展網(wǎng)絡投票、專家評審,評選品牌IP創(chuàng)意“十佳”,評選辦法詳見附件5。
(三)品牌宣傳推介階段(以農(nóng)民豐收節(jié)為重要節(jié)點,長期宣傳推介)
在2022年農(nóng)民豐收節(jié)主會場重點宣傳推介品牌IP創(chuàng)意“十佳”農(nóng)產(chǎn)品,頒發(fā)獎狀、證書等,常態(tài)化運用“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購”等平臺幫助經(jīng)營主體展示展銷農(nóng)產(chǎn)品。
五、工作要求
(一)加強工作領導。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設作為打造地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程縣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn)),推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手,加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào),有序組織實施。
(二)發(fā)揮市場主體作用。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強引導,注重知識產(chǎn)權保護,理順區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關系,積極發(fā)動農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設。
(三)加大宣傳力度。各級要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體,采取線上和線下結(jié)合的方式,建立立體宣傳網(wǎng)絡,增強宣傳實效,形成濃厚的社會氛圍。
附件:1.地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程縣名單
2.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設各地控制數(shù)
3.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規(guī)格要求
4.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營主體匯
總名單
5.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng)意大賽評選辦法
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